Tanto en plataformas de redes sociales como en las tendencia de Google, de los aspirantes de MORENA, Sheinbaum y Ebrard son los que destacan
A una semana de actividad política de los aspirantes a la candidatura de la 4T, las tendencias sociodigitales dan ventaja a Claudia Sheinbaum en una carrera cerrada a solo dos competidores
Antony Flores Mérida
Las interacciones en espacios sociodigitales dan pistas que nos ayudan a interpretar la forma en que se desenvuelven determinados acontecimientos (culturales, sociales, políticos…). En este sitio se han realizado exploraciones a la discusión digital en temas como la revocación de mandato o la emergencia por COVID-19 en Twitter. Uno de los temas del momento es el proceso de selección de las candidaturas presidenciales rumbo a la elección de 2024 y en los distintos espacios sociodigitales, la selección de la candidatura de MORENA (y la 4T) ocupa los primeros lugares en la conversación.
Una pequeña muestra de videos de la red social que utilizan la palabra “corcholatas” permitió obtener datos de 440 publicaciones a las cuales se le extrajeron las etiquetas (hashtags) utilizados. La exploración se puede apreciar en la nube de palabras que se ofrece a continuación.
Los datos de esa pequeña muestra dan cuenta de cómo las etiquetas referentes a la ex Jefa de Gobierno de la ciudad de México, Claudia Sheinbaum y las del ex titular de la SRE, Marcelo Ebrard, son las más presentes en los 440 videos obtenidos en la búsqueda. No debemos pasar por alto que distintas etiquetas referentes al presidente se encuentran con una gran frecuencia en esta plataforma (AMLO, 4T, Amlovers, CorcholatasDeAMLO, LopezObrador, entre otras).
Nube de palabras elaborada a partir de las etiquetas presentes en 440 videos de la red social Tik Tok que mencionan la palabra «corcholadas».
Entre los aspirantes, el ex titular de SEGOB, Adán Augusto López, aparece en tercer lugar en menciones (aunque por cada tres menciones de Sheinbaum o Ebrard hay una de Adán Augusto). Los aspirantes Gerardo Fernández Noroña y Ricardo Monreal tienen casi el mismo nivel de menciones mientras que el aspirante del Partido Verde, Manuel Velasco, solo aparece en tres menciones en esta muestra de datos.
¿Esta tendencia está presente en otros espacios de conversación? ¿Qué nos dicen estos patrones de la contienda interna en MORENA para definir su candidatura presidencial? Para tratar de ensayar respuestas a estas cuestiones se presentan, de forma exploratoria, algunos datos de las plataformas Twitter y Google Trends.
La relación entre procesos electorales y tendencias sociodigitales
El uso de técnicas de big data como predictor de comportamientos políticos ha estado presente desde hace algunos años en el análisis de la ciencia política. Un trabajo de Prado-Román y otros (2021) cita, entre otras investigaciones, la de Christine Ma-Kellams et al. (2017) sobre el uso de Google Trends como predictor de resultados electorales. Prado-Román y sus compañeros asumen que el número de términos de búsqueda utilizados por los usuarios de plataformas sociodigitales pueden dar cuenta de la forma actual y futura de pensar y actuar de sectores importantes de la población (2021, p. 3).
Los autores del estudio citado plantean, sin embargo, una caución, y es que este tipo de «predictores» sólo funcionan en procesos democráticos y en territorios donde no hay restricciones para el uso de tecnologías digitales de comunicación interactiva. Aunque los autores ponen a prueba sus hipótesis en los casos de elecciones de Estados Unidos y Canadá, este bien podría aplicarse al contexto mexicano.
Sin embargo, no nos encontramos ante una elección presidencial sino ante el proceso interno de un grupo de partidos para elegir a la persona que, eventualmente, será su candidato/a presidencial. Por ello, más que un predictor, para esta exploración los datos pueden bien dar cuenta del ‘estado de la conversación sociodigital’ pues, a final de cuentas (y pese a que el proceso de MORENA contempla una encuesta), no estamos ante un proceso electivo convencional.
La conversación en Twitter
Durante la primera semana de actividad de las personas que buscan encabezar los “comités de defensa de la 4T” (término usado por MORENA y sus partidos aliados para quien, presumiblemente, será la persona que ostentará la candidatura presidencial), se recogieron 1.1 millones de publicaciones que mencionan los nombres o usuarios de Twitter de los cinco principales contendientes. Aunque la exploración a profundidad no se presenta en esta ocasión, sí una breve visualización de 75 mil publicaciones únicas emitidas durante los días sábado y domingo al concluir su primera semana de actividades.
Al igual que ocurre en la pequeña muestra de datos de Tik Tok, en Twitter el patrón emerge de nuevo: la aspirante Claudia Sheinbaum es la más mencionada en esta muestra de datos (casi 35 mil ocasiones, es decir, prácticamente la mitad de los datos presentes) mientras que Marcelo Ebrard tiene un 50% menos menciones que la ex Jefa de Gobierno (17.2 mil). En esta red social, Adán Augusto está más cerca del ex canciller de lo que ocurrió en Tik Tok con unas 16 mil menciones. El resto de aspirantes se encuentra, sin embargo, más lejos: Fernández Noroña logra unas 3 mil 500 y Ricardo Monreal unas 3 mil 200.
Nube de palabras elaborada a partir de una muestra de 75 mil publicaciones en Twitter que mencionan a alguno de los aspirantes a la candidatura presidencial de MORENA.
En esta muestra de datos (y a expensas de explorar la serie que abarca toda la semana), Claudia Sheinbaum es más mencionada en la plataforma Twitter superando por mucho a cualquiera de sus compañeros contendientes. Ebrard y Adán Augusto tienen una cantidad muy similar de menciones mientras que Noroña y Monreal, con cantidades muy parecidas, están muy lejos en la carrera de las menciones en Twitter.
Google Trends: una carrera presidencial entre dos aspirantes
La carrera por la candidatura de la 4T para el proceso de 2024 está, como se puede ver, muy marcada en distintas plataformas. En Google parece ocurrir algo muy similar.
Los servicios de Alphabet permiten a las personas usuarias buscar información, noticias, imágenes, videos… en toda la web. Google es uno de los servicios más usados por los mexicanos –de hecho, nuestro país es uno de los 10 que más usan los servicios de la empresa– y por ello, las tendencias de búsqueda en este servicio son un punto a considerar.
Para este ejercicio realizamos, en un navegador (Safari) y con opciones de anonimización (sin registro en cuenta de Google y con navegación privada) una consulta a Google Trends en la que colocamos los nombres de los cinco aspirantes principales a la candidatura de MORENA y sus partidos aliados.
Al colocar los nombres, en lugar de referirlos como “Tema” se eligió la opción de “Término de búsqueda” para todos los casos, para tratar de simular la conducta natural de un usuario promedio. La exploración contempla las mediciones para los últimos 30 días (con corte al 29 de junio de 2023) y se ha elegido la “Búsqueda web” como parámetro (en lugar de Noticias o cualquier otra opción).
La primera gráfica muestra el “Interés a lo largo del tiempo” para el periodo seleccionado. El color azul representa a Claudia Sheinbaum, el rojo a Marcelo Ebrard, el amarillo a Adán Augusto López, el verde a Ricardo Monreal y el violeta a Fernández Noroña.
Gráfico de interés a lo largo del tiempo. Elaborado mediante Google Trends.
Al igual que ocurre en plataformas de red social, Sheinbaum parece contar con la mayor atención por parte de los usuarios y la comparte con Marcelo Ebrard. Los momentos de mayor volumen de búsquedas para cada uno coinciden (como cabe esperar) con eventos altamente mediatizados. La fecha con mayor número de búsquedas sobre la ex Jefa de Gobierno es el 13 de junio (en una tendencia que inicia varios días antes) un día después de que anunciara que pediría licencia a su cargo el 16 de junio días en los que ocupa los volúmenes más altos de búsquedas en Google. De hecho, las palabras relacionadas a su renuncia son las que ocupan los primeros lugares.
Por su parte, Marcelo Ebrard tuvo el volumen más alto de búsquedas el 7 de junio después de que anunciara que sería el primero de los aspirantes a la candidatura de la 4T en dejar su cargo y aunque mantuvo la atención de los usuarios por un par de días, el volumen de búsquedas relacionadas al ex canciller ha ido en descenso y se mantiene por debajo de las búsquedas sobre Sheinbaum Pardo. Al final del periodo observado, Claudia Sheinbaum mantiene un nivel de interés de 25 mientras que Ebrard se coloca en 11 (valores relativos a 100, el momento máximo para todo el periodo).
El resto de los aspirantes han tenido volúmenes de búsqueda muy por debajo de estos dos punteros y solo Ricardo Monreal ha llegado a niveles de atención (un máximo de 7 sobre 100) en algunos de los días previos al inicio de las giras de los aspirantes, el 19 de junio.
La forma en que la atención de los usuarios de Google se distribuye en el territorio también puede ser llamativa. El mapa muestra el color correspondiente a cada aspirante que se ubicó con el primer lugar en volumen de búsquedas para el periodo observado.
Comparación de las búsquedas en Google en distintas regiones del país. Elaborado con Google Trends.
Sheinbaum destaca en estados como Colima, Aguascalientes, Querétaro, Yucatán y Sonora con los niveles de atención de los buscadores más altos; Ebrard por su parte aparece con mayor presencia en búsquedas desde Durango, Tlaxcala, Campeche, Baja California Sur y Nayarit. Para la primera, la atención ha ido en aumento en Sonora pero también en Sinaloa, mientras que en el caso de Ebrard, la atención ha empezado a subir en estados del sur como Oaxaca y Guerrero, así como en algunas zonas del centro como el Estado de México.
En cuanto a Adán Augusto López, las búsquedas sobre el ex gobernador de Tabasco solo han tenido cierta densidad (aunque sin llegar a primeros lugares) en zonas del sur como Chiapas, Guerrero y Yucatán. Ricardo Monreal obtiene el primer lugar en interés en Zacatecas (de donde es originario y que gobernó de 1998 a 2004) mientras que Fernández Noroña, que no destaca en ningún estado, mantiene cierto interés en Hidalgo.
De las tendencias a los eventos políticos
¿Son las conductas de personas usuarias de las plataformas un indicador de preferencias electorales? ¿Son estas tendencias resultado o causa de la forma particular en que ciertos mensajes políticos se mediatizan? Si se han de seguir los supuestos de Prado-Román et al. (2021) y otros estudios que afirman la relación que existe entre conductas de búsqueda en línea y resultados electorales, se podría afirmar, por ejemplo, que la atención que Claudia Sheinbaum mantiene en redes como Twitter y Tik Tok así como los datos sobre búsquedas en Google permiten anticipar que esta se colocará en las preferencias de las encuestas que realizará MORENA y será, eventualmente, la candidata a la presidencia del proyecto político de la 4T.
Tan solo en el caso de Google Trends, el volumen promedio de la atención hacia Sheinbaum Pardo es cinco puntos mayor que la que se da a Marcelo Ebrard (22 vs. 17, promedio para todo el periodo). Sin embargo, en algunos periodos la diferencia entre ambos se cierra por lo que son los eventos de las giras (o campañas) de los aspirantes los que habrán de dar forma a estas tendencias.
Lo que parece más claro es que la competencia interna de MORENA se definirá entre estos dos personajes pues el resto (incluido el ex titular de SEGOB, Adán Augusto López) no cuentan con suficiente atención por parte de los usuarios en términos generales y solo logran cierta tracción en algunos estados, aunque siempre la comparten con los dos punteros.
Luego de una semana de activismo electoral, las tendencias pues, parecen definidas hacia dos aspirantes. Aunque aún falta tiempo de giras de los aspirantes (o asambleas, como las define MORENA) hasta finales de agosto y la encuesta no se realizará sino en los días posteriores a esta actividad, si alguna sorpresa depara el proceso interno de la 4T, ésta no debería tardar en presentarse.